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　　据FBIF《2023年餐饮职业趋势陈述》显现,IP联名产品销售额同比增加67%,其间卡通形象联名占比超40%。在Z代代成为消费主力的当下,品牌经过联名不只完结流量破圈,更完结从「功用满意」到「情感共识」的跃迁——顾客买的不只是产品,更是IP背面的身份认同与交际钱银。

　　时至2024年,品牌联名更是出现爆发趋势。仅上半年品牌联名著作产值便高达1169.6万;下半年,联名新品数同比提高30%+ 、GMV同比提高 40%+ ,全年共有近3000个品牌建议1.4万次联名事情。《2024年Z代代食物消费白皮书》在消费的人动机洞悉中共享,72%的年青顾客表明愿为有情感联合的联名付出溢价,尤其是定量款+交际特点强的产品。

　　而作为闻名国货品牌的盼盼食物深谙此道,本年5月,盼盼食物携手全球超级IP Hello Kitty推出麦香鸡味块全新口味——咸蛋黄味、贵州辣子鸡口味、巧克力味,新口味与ip的挑选均瞄准了Kitty粉丝与零食主力消费集体(18-35岁女人)的高度重合。经过唤醒顾客的幼年回忆,叠加「萌趣+怀旧」两层心情价值,在竞赛十分剧烈的休闲零食赛道中构建差异化壁垒。

　　据了解,盼盼联名款麦香鸡味块以Hello Kitty经典蝴蝶结猫咪元素为中心,匹配三款新口味的特征,以粉色、嫩黄、浅蓝为主题色进行规划,包装上Kitty化身「零食物鉴官」,手捧鸡味块的卡通形象萌趣心爱,让不少顾客直呼“心爱到犯规”、自动晒图互动,短时间内便敏捷堆集起交际途径很多UGC传达内容。

　　为最大化声量,盼盼食物在微博、小红书等交际途径建议 #盼盼麦香鸡味块联名Hello kitty啦# 论题,联动白猫、洁柔、幸福西饼等数十家蓝V账号转发玩梗互动,并设置「谈论抽奖免费送盼盼X hello kitty联名麦香鸡味块」活动。多个方面数据显现,活动上线小时线万,小红书相关笔记增加300%。

　　作为盼盼食物的明星单品,麦香鸡味块此次联名并非简略换包装,而是在保存大块香酥的经典口感根底上进行了口味的晋级。

　　三款全新口味(咸蛋黄、贵州辣子鸡、巧克力)均为时下最受欢迎的抢手风味,经过盼盼食物独家锁鲜技能,巧克力味严选进口可可粉,选用真空浸泡工艺,保存浓醇可可味道;贵州辣子鸡味则直采贵州当地辣椒,复原贵州共同地域风味;咸蛋黄味则是增加实在蛋黄酱,让每一口都咸香四溢。

　　值得注意的是,为符合当下健康零食趋势,盼盼麦香鸡味块三个口味都连续了非油炸烘焙工艺,经过精准控温技能,使每一片鸡味块出现出疏松酥脆质地,0反式脂肪酸。这种轻担负的产品定位,结合Kitty的「治好系」标签,主打「办公室解压神器」「闺蜜共享装」等消费场景,精准击中了都市年青女人“想吃又怕胖”“甘旨齐共享”的消费心思,大块香酥,骑虎难下。

　　参照全球烘焙攻略监测的同类事例数据,具有强势IP加持的休闲零食首月销售额遍及能完结150% - 200%的爆发式增加。结合盼盼老练的途径优势,本次联名产品有望在上市首月即收割客观的销售额,从而带动麦香鸡味块整个品类销量。在电子商务途径,凭仗Hello Kitty强壮的粉丝根底,联名款更将进入途径膨化食物热搜榜,查找量和成交量均取得环比增加。

　　中期来看,这次协作将显着提高盼盼在Z代代花钱的那群人中的品牌好感度。据食物内参顾客调研显现,成功的IP联名能使品牌年青化指数提高45%以上。经过Hello Kitty自带的“治好”“心爱”标签,盼盼成功将国民零食的品牌形象具象化,这种情感联合将转化为继续的复购动力。

　　长时间价值方面,这不只是单次营销活动,更是盼盼构建品牌IP化战略的重要一步。参阅奥利奥与故宫联名的长尾效应,优质的IP协作能为品牌带来继续3-5年的论题热度。盼盼可借此沉积自有粉丝社群,为后续产品立异堆集用户根底。更深远的是,经过这次协作验证的健康化+IP化产品研讨开发形式,将为盼盼后续的新品研制供给可仿制的成功范式。

　　据盼盼食物相关品牌搭档共享,在休闲食物同质化严峻的当下,这次联名有望协助盼盼在细分市场占有率提高5-8个百分点,并或许引发职业新一轮的IP协作热潮。而最大的赢家,或许是那些既能享用甘旨零食,又能收成Hello Kitty带来的治好感的顾客们。

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